玩具生產(chǎn)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性報(bào)告

玩具生產(chǎn)可行性報(bào)告代寫(xiě)

2015/7/10 11:10:19點(diǎn)擊次數(shù)：4148歡迎瀏覽天津才佑工程咨詢有限公司

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隨著城市化進(jìn)程加快及可支配收入提高，消費(fèi)者更為關(guān)注其個(gè)人儀容，對(duì)美容及個(gè)人護(hù)理用品的需求不斷增加，導(dǎo)致該細(xì)分市場(chǎng)在整個(gè)日化行業(yè)的比重不斷提升，從1998年的62.3%提高到2009年的72%。

而在美容及個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域，對(duì)護(hù)膚品的需求增長(zhǎng)要明顯快于傳統(tǒng)的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品，護(hù)膚品的銷售占比也由1998年的22.4%提高到2009年的37.7%，而同期洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的銷售占比出現(xiàn)了一定程度的下降。細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化直接反應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)。如圖表3-2所示：

圖3-2：美容及個(gè)人護(hù)理用品占比逐步提高圖（左），護(hù)膚品占比不斷提高圖（右）

過(guò)去十幾年間，中國(guó)日化市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1999-2009十年間，中國(guó)日化市場(chǎng)銷售復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.7%，遠(yuǎn)高于同期全球日化市場(chǎng)5.4%的年復(fù)合增速。其中美容及個(gè)人護(hù)理用品年均復(fù)合增長(zhǎng)11.2%，遠(yuǎn)高于同期家庭清潔用品6.7%的年均復(fù)合增速。2009年受金融危機(jī)的影響，全球日化市場(chǎng)增速明顯下滑，大部分發(fā)達(dá)國(guó)家日化市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)盡管增速也出現(xiàn)了下滑，但仍以9%的同比增速位居世界前列。如圖3-3所示：

圖3-3 中國(guó)日化行業(yè)增速比較

預(yù)計(jì)未來(lái)5年我國(guó)日化行業(yè)仍將保持10%左右的年均增速，而美容及個(gè)人護(hù)理用品（化妝品）子行業(yè)將取得更快的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)日化行業(yè)規(guī)模超過(guò)2600億元，其中化妝品市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到2000億元，年均增速在12%左右。行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)將獲取更快的增長(zhǎng)速度。如圖3-4所示：

圖3-4 日化市場(chǎng)將未來(lái)幾年內(nèi)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)

2、日化行業(yè)成長(zhǎng)空間廣闊

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，我國(guó)日化行業(yè)整體已經(jīng)初具規(guī)模。從人均消費(fèi)量來(lái)看，雖然我國(guó)人均年消費(fèi)日化產(chǎn)品金額由2004年的92元上升到2009年的149元（約22美元），保持了年均10%的增長(zhǎng)。但現(xiàn)有人均消費(fèi)水平僅僅略高于印度、埃及等國(guó)家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本和韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：2009年的日化產(chǎn)品人均年消費(fèi)額僅相當(dāng)于巴西的1/8，香港的1/10，美國(guó)的1/12和日本的1/18。如果我國(guó)人均年消費(fèi)額達(dá)到世界平均水平（70美元），則人均年消費(fèi)額存在220%的成長(zhǎng)空間；即便與亞洲平均水平（人均年消費(fèi)31美元）相比，我國(guó)人均消費(fèi)日化產(chǎn)品金額仍有44%的上升空間�？紤]到我國(guó)龐大的人口基數(shù)，日化行業(yè)有巨大的成長(zhǎng)空間。如圖3-5所示：