玩具生產(chǎn)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性報(bào)告
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隨著城市化進(jìn)程加快及可支配收入提高,消費(fèi)者更為關(guān)注其個(gè)人儀容,對美容及個(gè)人護(hù)理用品的需求不斷增加,導(dǎo)致該細(xì)分市場在整個(gè)日化行業(yè)的比重不斷提升,從1998年的62.3%提高到2009年的72%。
而在美容及個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域,對護(hù)膚品的需求增長要明顯快于傳統(tǒng)的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品,護(hù)膚品的銷售占比也由1998年的22.4%提高到2009年的37.7%,而同期洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的銷售占比出現(xiàn)了一定程度的下降。細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的變化直接反應(yīng)了消費(fèi)升級的整體趨勢。如圖表3-2所示:
圖3-2:美容及個(gè)人護(hù)理用品占比逐步提高圖(左),護(hù)膚品占比不斷提高圖(右)
過去十幾年間,中國日化市場保持穩(wěn)健增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,1999-2009十年間,中國日化市場銷售復(fù)合年增長率為9.7%,遠(yuǎn)高于同期全球日化市場5.4%的年復(fù)合增速。其中美容及個(gè)人護(hù)理用品年均復(fù)合增長11.2%,遠(yuǎn)高于同期家庭清潔用品6.7%的年均復(fù)合增速。2009年受金融危機(jī)的影響,全球日化市場增速明顯下滑,大部分發(fā)達(dá)國家日化市場出現(xiàn)負(fù)增長,而中國市場盡管增速也出現(xiàn)了下滑,但仍以9%的同比增速位居世界前列。如圖3-3所示:
圖3-3 中國日化行業(yè)增速比較
預(yù)計(jì)未來5年我國日化行業(yè)仍將保持10%左右的年均增速,而美容及個(gè)人護(hù)理用品(化妝品)子行業(yè)將取得更快的增長,預(yù)計(jì)2012年中國日化行業(yè)規(guī)模超過2600億元,其中化妝品市場銷售規(guī)模將達(dá)到2000億元,年均增速在12%左右。行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)將獲取更快的增長速度。如圖3-4所示:
圖3-4 日化市場將未來幾年內(nèi)保持穩(wěn)健增長
2、日化行業(yè)成長空間廣闊
經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,我國日化行業(yè)整體已經(jīng)初具規(guī)模。從人均消費(fèi)量來看,雖然我國人均年消費(fèi)日化產(chǎn)品金額由2004年的92元上升到2009年的149元(約22美元),保持了年均10%的增長。但現(xiàn)有人均消費(fèi)水平僅僅略高于印度、埃及等國家,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國、日本和韓國等發(fā)達(dá)國家。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示:2009年的日化產(chǎn)品人均年消費(fèi)額僅相當(dāng)于巴西的1/8,香港的1/10,美國的1/12和日本的1/18。如果我國人均年消費(fèi)額達(dá)到世界平均水平(70美元),則人均年消費(fèi)額存在220%的成長空間;即便與亞洲平均水平(人均年消費(fèi)31美元)相比,我國人均消費(fèi)日化產(chǎn)品金額仍有44%的上升空間。考慮到我國龐大的人口基數(shù),日化行業(yè)有巨大的成長空間。如圖3-5所示:
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